Eventos de promoção de terceiros na Steam: como participar
29 de out. de 2026 · 6 min de leitura
Eventos de promoção de terceiros são páginas de promoção na Steam organizadas por alguém de fora, junto com a Steam Events Team da Valve, e não pela própria Valve. Este guia é para o desenvolvedor cujo jogo participa de um: os passos, descontos, a visibilidade que o evento recebe e as regras sobre pagamento, com base nos documentos Participating in Third-Party Sales Events e Hosting Third-Party Sales Events da Valve, verificados em 29 de out. de 2026.
A Valve cita três tipos como exemplo: um evento temático (Tacticon), um evento de vitrine (The Game Awards) e um evento regional (Games in Sweden). Alguns existem só na Steam; outros também têm uma premiação, um pavilhão de convenções ou uma transmissão global.
Como funciona a participação
Um organizador pode convidar seu jogo, ou você pode pedir a um organizador que o inclua. Se quiser organizar um evento você mesmo, veja como organizar um evento de promoção de terceiros. Depois de convidado, a Valve lista cinco passos:
| Etapa | O que acontece |
|---|---|
| 1. Decida | Participar é decisão sua. Confira se o evento combina com o seu jogo e os seus planos de marketing, tire dúvidas com o organizador e avise se for participar. O nome do evento e o contato dele passam a aparecer no seu painel da Steamworks. |
| 2. Desconto (opcional) | Defina seu próprio desconto em parte ou em todas as datas do evento, ou use o evento de desconto personalizado opcional que o organizador pode compartilhar na sua Discount Management Tool. |
| 3. Prepare-se | Depende do evento. O organizador pode, por exemplo, pedir um trecho pré-gravado de jogabilidade para um segmento da transmissão ao vivo dele. |
| 4. Participe | Seu jogo aparece em destaque na página de promoção do evento conforme combinado, e o banner do evento fica no topo da sua página da loja enquanto o evento está no ar. |
| 5. Confira os resultados (opcional) | Vendas no relatório Sales & Activation; tráfego no Store & Steam Traffic Platform Breakdown, em “Sales Page”. |
Fontes: Participating in Third-Party Sales Events, Hosting Third-Party Sales Events. Verificado em 29 de out. de 2026. A Valve atualiza essas páginas; a documentação da Steamworks sempre prevalece.
Descontos e o intervalo de 30 dias
Que visibilidade um evento recebe
Na maioria dos casos, um evento publicado ganha destaque automático na loja:
| Posição | O que acontece |
|---|---|
| Sale Events News Hub e página Special Events | O evento aparece nos dois quando começa. |
| Banner na página da loja | Aparece na página da loja de todos os jogos do evento por até 2 semanas, com aprovação da Valve, e leva à página de promoção do evento. |
| Notificações da lista de desejos | Um jogo do evento que entra com desconto de pelo menos 20% dispara a notificação de lista de desejos de sempre para os jogadores que o adicionaram à lista. |
Os e-mails da lista de desejos são os mesmos explicados em Notificações da lista de desejos da Steam. Raramente, um evento fica fora do destaque automático, por exemplo um evento gigantesco, um sem tema claro ou um muito parecido com outros realizados naquele ano.
Destaque com curadoria é raro. Alguns eventos também ganham espaços como o Takeunder da página inicial ou as Ofertas do Dia, do Meio da Semana e de Fim de Semana. A Steam Events Team avisa só o organizador, que repassa a informação; a Valve não pode compartilhar detalhes de destaque com os participantes. A posição do seu jogo na página de promoção é decisão do organizador.
Fora da Steam, o organizador divulga o evento e pode pedir sua ajuda, por exemplo com um post nas redes sociais sobre a sua participação quando o evento começar.
Regras sobre pagamento
Os organizadores não podem cobrar por posição numa página de promoção da Steam. Se algum pedir pagamento por isso, a Valve pede que você a avise. Eles podem cobrar por outros benefícios do evento, como espaço de estande num centro de convenções ou um segmento numa transmissão ao vivo global.
Como encontrar eventos
A Steam não mantém um calendário de eventos de terceiros e não pode apresentar você a organizadores. A Valve diz que muitos organizadores procuram jogos e publicam seus contatos na internet, e sugere associações locais de desenvolvedores de jogos e grupos de gênero. Os eventos que a própria Steam organiza estão na página Upcoming Events; os temáticos de 2027 estão em Festivais temáticos da Steam 2027.
Se o seu jogo não aparece na página de promoção de um evento em andamento, fale com o organizador: é ele quem posiciona os jogos, e o contato dele está no seu painel da Steamworks.
Onde uma transmissão se encaixa
Durante o evento, o banner dele fica na sua página da loja, e os visitantes vindos da página de promoção também chegam ali, então uma transmissão na sua página da loja alcança esse tráfego. Transmissões ao vivo na própria página de promoção são outro assunto: veja transmissões ao vivo em páginas de promoção da Steam. O Loopcast mantém uma transmissão na página da loja no ar a partir de um vídeo enviado, cobrada por minuto no ar. Você pode testar grátis por 7 dias, sem cartão.
FAQ
Um organizador de evento pode me cobrar para eu aparecer numa página de promoção da Steam?
Não. Os organizadores não podem cobrar por posição numa página de promoção da Steam, e a Valve pede que você a avise se algum fizer isso. Eles podem cobrar por coisas fora da Steam, como espaço de estande ou um segmento na transmissão ao vivo deles.
Preciso dar desconto no meu jogo para participar de um evento de terceiros?
Não. Um desconto não é obrigatório, mas pode afetar as decisões de destaque, então pergunte ao organizador. Descontos de eventos não ficam isentos do intervalo de 30 dias entre descontos da Steam.
De quantos eventos de promoção de terceiros meu jogo pode participar?
Quantos você quiser, com dois limites: o intervalo de 30 dias entre descontos e no máximo uma Publisher ou Developer Sale em destaque e uma Franchise Sale em destaque por ano civil.
A Steam mantém uma lista dos próximos eventos de terceiros?
Não, e a Valve não pode apresentar você a organizadores. Muitos organizadores publicam seus contatos na internet; a Valve também sugere associações locais de desenvolvedores e grupos de gênero.
Como vejo o que um evento trouxe para o meu jogo?
Confira o relatório Sales & Activation para as vendas, e o Store & Steam Traffic Platform Breakdown para o tráfego, que aparece no item “Sales Page”.